Книги по маркетингу
| __ |
|
|
|
 |
Котлер Ф. |
| Автор этой книги не нуждается в представлении – его "Основы маркетинга" давно стали классикой для всех, кто хоть как-то связан с маркетингом В книге "Маркетинг менеджмент" значительно больше внимания уделяется вопросам управления маркетингом, маркетинговым стратегиям и правилам поведения компании на рынке. |
| С-Пб.,
1998г.,
Изд: "Питер Ком",
стр.
|
|
| _ |
| Маркетинг и исследования рынков |
|
|
 |
Березин И.С. |
| В книге в простой и доступной форме освещаются основные вопросы маркетинга, предлагаются типичные решения основных маркетинговых проблем, в том числе исследования рынков, приводятся примеры маркетинговой деятельности различных российских и зарубежных компаний. |
| Москва,
1999г.,
Изд: "Русская деловая литература",
стр.
|
|
| _ |
| Маркетинговые исследования: теория, практика и методология |
|
|
 |
Голубков Е.П. |
| Эта книга может стать настольной для тех, кто решил посвятить себя такому непростому и интересному делу, как маркетинговые исследования. Здесь Вы найдете ответы практически на все вопросы, с которыми сталкивается маркетолог при планировании и проведении исследований – от постановки задачи и выбора методов сбора информации до описания анализа полученных данных и выводов. |
| Москва,
1998г.,
Изд: "Финпресс",
стр.
|
|
| _ |
| Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / Учеб. пособие / |
|
|
 |
П. С. Завьялов |
| В книге с помощью графических средств раскрываются огромный экономический потенциал маркетинга, его сущность, принципы, технические приемы, возможности повышения с его помощью эффективности практической деятельности и прибыльности предприятий в новых условиях хозяйствования. Для студентов, аспирантов, преподавателей, практических работников, а также для всех, интересующихся проблемами маркетинга. |
| ,
2000г.,
Изд: "Б.и.",
496 стр.
|
|
| _ |
| 1001 способ успешного маркетинга, даже если вы ненавидите продавать |
|
|
 |
Р. Крэнделл |
| У вас в руках уникальная книга, с помощью которой вы действительно добьетесь успеха. Даже одна удачная идея не раз приносила компаниям миллионы долларов. Здесь же вы найдете целое собрание таких идей. Остается лишь несколько переработать их применительно к своей ситуации и воплотить на практике. |
| ,
2000г.,
Изд: "ФАИР-ПРЕСС",
494 стр.
|
|
| _ |
| Словарь маркетинговых терминов / Пер. со 2-го англ. издания / |
|
|
 |
Б.Э. Тоффлер |
| Словарь содержит около 3000 терминов, раскрывающих достаточно полно все многообразие такого явления, как маркетинг. Содержание статей словаря дает полное и исчерпывающее знание маркетинга - исследование рынка и его сегментов, планирование номенклатуры изделий, цен и сервиса, изучение поведения потребителей, рекламу и стимулирование продаж. |
| ,
2000г.,
Изд: "ИНФРА-М",
430 стр.
|
|
| _ |
|
|
|
 |
Б. Шмитт |
| / Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с Вашей компанией / Все большее число маркетологов начинают осознавать тот факт, что потребитель - живой человек со своими эмпирическими потребностями: он хочет, чтобы его стимулировали, развлекали, просвещали и подзадоривали. Потребители ищут такие брэнды, которые обещают им новые эмпирические переживания и становятся в итоге элементом их собственной жизни. В данной книге предлагаются стратегическая схема и инструменты практической реализации этого нового подхода к маркетингу. |
| ,
2001г.,
Изд: "ФАИР-ПРЕСС",
391 стр.
|
|
| _ |
| Маркетинг: новые возможности. |
|
|
 |
Гэбэй Д. |
| Книга посвящена ключевым принципам созидательного маркетинга, основанного на оригинальном мышлении и воображении. Построенная на живом материале книга незаменима для всех, кто хочет, чтобы их бизнес и карьера развивались в полную силу. |
| ,
2002г.,
Изд: "ФАИР-ПРЕСС",
стр.
|
|
| _ |
| Пособие по составлению бизнес плана |
|
|
 |
Зигель Эрик С. |
| Дано краткое, точное описание целей предполагаемого бизнеса, а также условий их достижения. В книге подробно рассматривается содержание всех разделов бизнес-плана, даются практические рекомендации по его составлению. Для студентов, менеджеров. |
| ,
2001г.,
Изд: "МТ-Пресс",
стр.
|
|
| _ |
| Практический маркетинг - 2: Руководство по внедрению. |
|
|
 |
Кеворков В. В. |
| Книга целиком посвящена описанию технологии выполнения работ в сфере маркетинга всеми структурными подразделениями предприятия, рассматривающего его деятельность как единый бизнес-процесс. Уникальность ее состоит в том, что впервые приводится описание алгоритма выполнения конкретных видов работ. Учитывается анализ коммерческой деятельности целого ряда российских предприятий и внедренных автором собственных разработок. Теоретические положения ограничиваются только толкованием базовых терминов, приведенных в глоссарии каждого раздела. Большое количество практических примеров решения задач, в том числе приведенных в приложении, позволяет рекомендовать ее как руководство по внедрению. Книга может быть использована сотрудниками служб маркетинга, коммерческой, внутреннего аудита и совершенствования организационной структуры предприятия, студентами экономических, технических и гуманитарных специальностей и участниками программ повышения квалификации и бизнес-обучения. |
| ,
2002г.,
Изд: "РИП-Холдинг",
стр.
|
|
| _ |
| Продвижение товаров и услуг. Учебное пособие |
|
|
 |
Попов Е. В. |
| Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника рекламы и формы стимулирования сбыта. Для студентов экономических специальностей вузов, а также практических работников. |
| ,
2002г.,
Изд: "Финансы и статистика",
стр.
|
|
| _ |
| Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии : Учеб.пособ. |
|
|
 |
Моисеева Н. К. Конышева М.В. |
| В пособии представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам формирования стратегических и тактических маркетинговых решений. Предназначено для студентов, обучающихся по экономическим специальностям. |
| Москва,
2002г.,
Изд: "Финансы и статистика",
стр.
|
|
| _ |
| Как стать суперзвездой маркетинга |
|
|
 |
Фокс Д. Д. |
|
Эта книга - не учебник, хотя в ней есть и конкретные рекомендации, и разбор примеров. Это, прежде всего, заметки практика. Джеффри Фокс, специалист с мировым именем в области маркетинга, объявляет войну "профессиональной мистике", опровергая утверждение, что "50% рекламы совершенно бесполезны, но только никто не знает, какие именно 50%". Он настаивает, что критерии просты и очевидны, а смысл маркетинга в том, чтобы выстроить и поддерживать эффективный механизм взаимоотношений с клиентом, и ни в чем больше. Написанная ярким и афористичным языком, книга поможет взглянуть на работу специалиста по маркетингу без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок. Это тем более важно, что, решая как креативные, так и личные карьерные задачи, легко оторваться от реальных потребностей бизнеса. Книга адресована специалистам по маркетингу, менеджерам, руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса, а также тем, кто только планирует открыть свое дело.
|
| Москва,
2005г.,
Изд: Альпина Бизнес Букс,
226 стр.
|
|
| _ |
| Современный маркетинг: Зарубежный учебник |
|
|
 |
Бун Л. |
|
В основу одного из самых признанных в США, Европе и Азии учебников (11-е издание) положены маркетинговые исследования. В нем отражаются все события, хоть как-то повлиявшие на состояние современного маркетинга. Авторы предельно четко и понятно излагают принципы, концепции и стратегии маркетинга. Рассматриваются инновационные приемы продвижения, интегрированные маркетинговые коммуникации. Включены новая глава о маркетинге взаимоотношений и управлении взаимоотношениями с потребителем, материал, освещающий управление категорией - динамично растущую тенденцию в управлении продуктами. Современный кризис этики бизнеса заставил уделить большое внимание этическим вопросам в маркетинге. В каждую главу включены вставки, описывающие реальные события и предлагающие обсудить возникшие проблемы этики. Материал о планировании карьеры в маркетинге, помещенный в начале книги, может использоваться студентами в качестве практических рекомендаций в дальнейшей работе. Каждая глава заканчивается резюме, заданиями для коллективных занятий и упражнением для работы в Интернете. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления и "Коммерция", слушателей бизнес-школ, менеджеров, маркетологов, работников экономических служб.
|
| Москва,
2005г.,
Изд: ЮНИТИ_ДАНА,
226 стр.
|
|
| _ |
|
|
Рекомендуемые материалы 
